中國酒業新聞網

華夏酒報官方網站

首頁 > 深度 > 關注 > 正文

與洋共舞,對外發展進入全新階段
2019-06-12 10:47:58   來源:《華夏酒報》   作者:蘇慕涵   



 

2010年中國成為僅次于美國的世界第二大經濟體,縱觀中國酒業的發展變遷,宏觀經濟的快速增長,為中國酒業打開了一條量價齊升的高速通道,“黃金十年”時代正式開啟。在全國的五次名酒評選活動中,葡萄酒、啤酒、黃酒、果露酒等酒類企業也多次位列其中,特別自2001年12月11日中國正式加入WTO開始,中國產業對外發展正式進入了一個全新的階段。對于酒類產業而言, “入世”對國產葡萄酒、啤酒、黃酒以及其他酒種都有深遠的影響。

與洋共舞,倒逼國產葡萄酒高速發展

中國跨入WT0,中國葡萄酒業又進入一個更大更新的競爭舞臺。入世后,隨著進口葡萄酒關稅不斷下降,剛開始向興盛期邁進的國產葡萄酒業同時面對著殘酷的競爭和前所未有的發展機遇,隨著洋葡萄酒的襲來,倒逼國產葡萄酒高速發展。葡萄酒的“黃金十年”,可以分為進口葡萄酒和國產葡萄酒兩個層面來講,兩者在相互“切磋”中互惠成長。其中,國產葡萄酒企業不斷摸索前進,逐步形成“葡萄酒大國”局勢。在2010年,據全球飲料權威調研機構英國佳納地亞(Canadean)調研數據顯示,張裕成為“全球第四大葡萄酒企業”。百年張裕、長城、王朝等品牌成為了引領國產葡萄酒發展的標桿企業。

早前,進口葡萄酒在進入中國市場時有著較高的關稅門檻,如歐盟進口葡萄酒關稅在2001年前為114%。中國加入WTO后,進口葡萄酒關稅稅率不斷下降,2010年香港取消葡萄酒關稅后,不少進口葡萄酒便可以零關稅進入內地市場,再加上中國消費者對葡萄酒知識的嚴重匱乏,促使進口葡萄酒在中國葡萄酒市場進入井噴式發展,進口葡萄酒的“黃金期”特征顯著。當然,零關稅政策也導致進口葡萄酒品牌一擁而入,質量參次不齊,一些低端進口葡萄酒擾亂了國內葡萄酒市場,引發了當時國內中低端葡萄酒市場的重新洗牌,中國葡萄酒消費進入理性消費期。

隨著進口葡萄酒大舉進入中國市場,國產葡萄酒原有的渠道網絡優勢以及互補價格段優勢逐步被削弱,國內葡萄酒企業受到很大沖擊。令人欣慰的是,隨著進口葡萄酒對國產葡萄酒競爭的加劇以及國產葡萄酒企業的覺醒,推動了國內葡萄酒市場的洗牌加速,越來越多的葡萄酒企業重視起種植、釀造、工藝、技術等基礎環節,進入理性競爭期。國產葡萄酒認識到,不應該“坐以待斃”,而是應該積極發揮自身特色,利用相關政策紅利守住自己家門口的市場,更應努力走出去,參與國際競爭,為國際化鋪路。2007年,張裕融合中、美、意、葡四國資本,建成北京張裕愛斐堡國際酒莊,帶領國產葡萄酒企業加速布局國際化戰略,一場酒莊收購熱在很大程度上推動了中國葡萄酒行業的發展。此后,2015年到2017年,張裕連續收購了法國蜜合花酒莊、西班牙百年葡萄酒名企愛歐公爵葡萄酒公司、智利魔獅酒莊。

2007年,權威的全球調研機構英國Canadean(佳納地亞)公司發布了《2007年飲料市場研究報告》,其數據顯示,張裕集團2007會計年度的銷售收入達6.95億美元,躋身全球葡萄酒業十強,是中國葡萄酒產業走向強盛的標志性事件,中國葡萄酒大刀闊斧地走向了國際化舞臺。

中國葡萄酒的發展伴隨著與進口葡萄酒的激烈競爭,逐漸由人們眼中的“光環式”奢侈品移步進入尋常百姓家,中國葡萄酒企業的發展經歷了太長歷史的洗禮與磨練。但從加入WTO后,面對進口葡萄酒的沖擊,國產葡萄酒企業不斷創新發展,加速國內葡萄酒市場洗牌與變革,向國內外市場提供更具競爭力的產品,用品質說話,推動整個行業逐步走向理性與高質量發展道路。
 

啤酒資本市場爭奪戰“排位賽”

在中國酒業的黃金十年中,中國啤酒行業的發展同樣以“入世”為轉折點。中國啤酒的發展歷程中,資本市場運作特征顯著。啤酒產品是中國加入WTO之后首批放開的零關稅產品之一,早在2003年就已經是零關稅,這也意味著啤酒市場從2003年開始,就已步入全球化的同步競爭,中國啤酒市場爭奪戰的“排位賽”打響。

也就是從這時起,百威英博的前身——英博公司和AB公司開始了對國內啤酒企業的并購潮,并占據了國內很大一部分市場份額。面對這樣激烈的競爭與挑戰,國內知名幾大啤酒企業在中國市場早已耕耘多年,消費群體較為穩定,啤酒自身對新鮮度的要求較高,進口啤酒經長途運輸勢必影響口感,所以國內啤酒企業的優勢十分明顯。

隨著中國加入WTO之后,中國啤酒市場進入“整合和擴張期”,外資啤酒品牌的到來,使中國啤酒市場發生天翻地覆的改變,外資啤酒巨頭掀起新一輪資本攻勢,國外的資本財團開始攻城略地,激發了中國青島、燕京、雪花等國內品牌開始以收購重組的模式開拓市場。這其中,青島啤酒率先帶領國內啤酒企業走出一條國際化品牌道路,帶動民族自主品牌大格局,讓我們真切地感受到中國品牌的新活力。

隨著中國經濟的騰飛,人民生活水平日益提高,啤酒的總消費量日漸增長,中國很快成為世界啤酒消費大國之一。中國啤酒工業在生產、工藝、管理、市場運作等方面都有了長足的進步,如果說20年前啤酒市場的表現是一個無序的、“小國寡民”式的低水平發展時期;那么,隨著市場的日益成熟,中國啤酒企業走向世界,啤酒業已逐步朝著有序的、規模化的高水平發展時期邁進。

中國啤酒行業在酒業的黃金期內,受到加入WTO的政策影響,國內知名啤酒企業呈現華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒與百威英博形成四足鼎立的場景。這場奪位賽伴著資本市場的激烈競爭仍將持續,并愈演愈烈。
 



  2007年5月14日,《華夏酒報》刊發了《’07中國黃酒國際化高峰論壇杭州舉行》的報道。

名酒是“品牌+品質”的最好代言人

2002年以來,國家大力扶持黃酒產業,黃酒產量逐年上升,市場需求量也不斷攀升。

中國加入WTO后,為黃酒業發展提供了更大的舞臺。國際往來的增多,文化交流的頻繁,為黃酒走向世界創造了更好的條件。國內黃酒企業抓住了時代機遇,紹興黃酒一直以來都扮演著“領頭羊”的角色,并一步步布局國際化市場,古越龍山等國內品牌逐步形成了具有中國特色的品牌集團。2010年“古越龍山”、“女兒紅”分別入選“中國最具價值品牌500強”,“古越龍山”蟬聯中國行業標志性品牌,第三次入選亞洲品牌500強。

在這個中國酒業重要階段中,果露酒的市場同樣受國際貿易的碰撞,也逐步走向國際化、健康化、高質量發展路線。

從2002年到2011年的酒業“黃金十年”來看,中國“入世”對整個酒業的影響深遠。總結而言,無論是哪一酒種的發展都必須遵守一定的市場規律和原則,市場的泡沫生于市場而止于市場。隨著我國經濟的持續發展,消費者更加關注品牌與品質,名酒恰恰是能承載“品牌+品質”的最好代言人,樹立品牌形象為己任,不斷地創新升級、提升中國白酒整體品牌形象、引領行業步入品牌發展時代,是中國名酒的使命和重任。葡萄酒、啤酒、黃酒、果露酒等名酒企業是中國酒業的脊梁,這些名酒也是行業從業者的精神圖騰。

編輯:王丹

weixn


相關熱詞搜索:與洋共舞,對外發展進入全新階段

上一篇:提質增效,名酒迎來快速上升期
下一篇:新舉措受質疑,茅臺“關聯交易”破局

特码论坛