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白酒行業將迎來五糧液年
2019-06-04 15:44:10   來源:《國家名酒周刊》   作者:劉保建   


5月20日,“匠心傳承·經典永續——2019經典五糧液跨版儀式”在五糧液產業園區舉行。在五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光,五糧液集團公司總經理、股份公司董事長劉中國,五糧液股份公司總經理、總工程師陳林,五糧液集團公司副董事長、股份公司常務副總經理鄒濤,五糧液集團(股份)公司紀委書記魏紅英等全體在企高管的見證下,最后一瓶第七代經典五糧液下線,第八代經典五糧液第一瓶酒誕生,獨步酒業江湖的“普五”正式跨入“八時代”。

這是上半年五糧液最引人關注的事件。回顧2019年初至今,五糧液公司從第八代上市到股價表現,從清理品牌到管理市場秩序等,諸多表現受人稱道。5月14日,瀘州老窖召開2019年第一次臨時股東大會,瀘州老窖股份公司黨委書記、董事長劉淼直言,“五糧液的一舉一動備受關注,這兩年在五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光的帶領下,變化很大,值得學習!”

回首上半年發現,五糧液在產品換代和股價提升等新氛圍營造上已有突破,由此再聯想到五糧液集團公司將在年底沖刺千億規模。2019年的五糧液注定不平凡:中國白酒行業將迎來一個“五糧液年”。

● 以產品換代為引,全新塑造高端品牌價值

經典五糧液自2018年11月傳出換代升級消息開始,就吸引了全行業的目光。

首先,這是由“普五”地位所決定的。經典五糧液自1909年延續至今,沉淀110年歷史,經八代洗禮,在中國白酒行業是與“飛天茅臺”并列的超級大單品。它的升級意味著五糧液公司的蝶變,將在酒業史上寫下了濃墨重彩的篇章。

回首第七代經典五糧液,2003年上市,持續生產16年,累計生產12.3萬余千升,超過2.47億瓶,在中國白酒史上和無數消費者心中留下了不可磨滅的印記。

其次,產品革新的背后,是五糧液一系列舉措的升級。第八代經典五糧液在今年全國春季糖酒會上亮相時,券商和經銷商爭相一睹為快。在他們看來,第八代經典五糧液的誕生代表著五糧液在繼承和延續經典的基礎上,對消費升級趨勢的把握。

值得注意的是,眼看第八代經典五糧液6月中上旬上市在即,市場在“用腳投票”,渠道商和終端商連日來向客戶下發通知,宣布產品漲價。新“普五”站穩1000元價位檔之際,正引領國內諸多高端白酒產品集體上漲。

回頭來看,五糧液上半年在產品主義上的打造,拉升了五糧液高端品牌,實現了價值重塑,未來將打造中國超高端白酒的新標桿。

由此還看到,五糧液借此實現了高端白酒新賽道的搶跑。

● 多維亮眼表現,共同助推千億實現

除了“產品主義”的強力打造,2019年上半年,五糧液股價和市值表現力,在中國高端白酒中排名第一,超過了沖破萬億市值的貴州茅臺。

首先,這來自五糧液營業收入、歸屬于上市公司股東的凈利潤、現金流等主要經營指標增長的堅強支撐。2018年報顯示,五糧液股份公司全年實現營業收入400.30億元,同比增長32.61%;歸屬于上市公司股東的凈利潤133.84億元,同比增長38.36%;分紅額65.99億元,各項數據均創造歷史新高。

2019年一季度,五糧液股份公司實現營業收入175.9億元,同比增長26.57%;歸屬于上市公司股東的凈利潤64.75億元,同比增長30.26%。數據表明,五糧液核心經營指標不但位居前列,同時呈現持續快速增長趨勢。

財報營收大漲,盈利能力增強,帶動了五糧液股價一路上漲。4月9日,五糧液股票價格創歷史新高,達110.13元/股,總市值達4274.81億元。統計發現,五糧液市值累計上漲幅度超過100%,在高端白酒上市公司中漲幅最高,是中國資本市場表現最為搶眼的白酒股之一。一季度,五糧液公司第三大股東、代表境外資金的香港中央結算有限公司繼續加倉,持股比例由2018年的8.7%上升到9.7%。

其次,這源于“二次創業”以來,五糧液一系列深化改革措施源源不斷地釋放出發展成果。五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光2017年履職后正式開啟“二次創業”,五糧液打出一系列組合拳,包括品牌梳理、營銷變革和傳播升級等,強化了資本市場的預期。

業界相信,隨著五糧液機構改革、營銷體制機制創新、數字化轉型、產品研發創新等一系列舉措有序推進,其成效逐步顯現,經濟發展更快,綜合實力更強。

回首上半年,五糧液公司穩步推進各項改革贏得了多方認可。

同時,五糧液公司的業績加速增長,股價和產品市場價格都持續攀升,品牌價值正加速回歸,為全年跨越千億目標奠定了堅實基礎,也讓2019年將成為中國白酒行業的“五糧液年”。

編輯:趙果

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